Campania prezidențială din 2024 în Moldova a devenit o arenă pentru utilizarea intensă a strategiilor emoționale. Maia Sandu, reprezentanta partidului de guvernare, a introdus în conștiința publică declanșatori emoționali esențiali, în special frica și polarizarea, ceea ce i-a asigurat un sprijin semnificativ în rândul electoratului proeuropean. Utilizarea referendumului pentru modificarea Constituției ca simbol al susținerii integrării europene i-a permis să mobilizeze susținătorii, în ciuda riscurilor de discreditare a direcției europene.

Un sondaj realizat de Intellect Group a confirmat că frica a devenit emoția principală a campaniei, influențând nu doar alegătorii, ci și candidații opoziției, care au fost nevoiți să se adapteze agendei impuse.

Impunerea strategiei fricii:

Referendumul: Prezentat ca un vot pentru aderarea la UE, a permis consolidarea sprijinului electoratului proeuropean și a creat presiuni asupra opoziției, obligând-o fie să sprijine inițiativa, fie să piardă încrederea unei părți a electoratului.

Accent pe amenințări: Fricile principale au inclus eșecul referendumului, „agenții Kremlinului”, amenințarea din partea forțelor proruse și escaladarea războiului din Ucraina.

Reacția opoziției:

Opoziția, în loc să ofere alternative pozitive, a preluat retorica fricii și s-a concentrat pe criticarea Maiei Sandu. Aceasta a amplificat atmosfera emoțională negativă a campaniei. Doar câțiva candidați au încercat să construiască campanii bazate pe emoții pozitive, precum speranța și motivația, însă vocile lor au rămas slabe în fața dominației fricii.

Rezultatele sondajului Intellect Group au arătat că frica a fost emoția dominantă în campanie:

Frica (38,2%) subliniază eficiența strategiei Maiei Sandu.

Furia (24,5%) reflectă dezamăgirea electoratului și incapacitatea opoziției de a transforma această emoție în acțiuni constructive.

Speranța (15,2%) și motivația (10,2%) au obținut procente scăzute, demonstrând o slabă capacitate a candidaților de a genera o agendă pozitivă.

Maia Sandu a reușit să impună strategia fricii candidaților opoziției, lipsindu-i de șansa de a se concentra pe inițiative capabile să inspire alegătorii. Dominanța fricii a slăbit încrederea în procesele democratice (11,5%) și a accentuat polarizarea socială, după cum confirmă rezultatele sondajului din decembrie.

Recomandări: Cum să vă adaptați la această nouă realitate politică și să construiți o strategie de succes? Răspunsurile și recomandările personalizate vă așteaptă la biroul Intellect Group.

Sondajul a fost efectuat în perioada 2-9 decembrie curent, pe un eșantion de 1 306 persoane. 

E de menționat că, datele sondajului vor fi publicate treptat pe canalul de Telegram al directorului Intellec Group, Ian Lisnevschi.